Gần đây, chiến dịch #deletefacebook đã thu hút nhiều sự quan tâm của các phương tiện truyền thông, nhưng dường như nó không đủ để cản trở sự thành công của Facebook khi mạng xã hội này tuyên bố có 1,45 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày.
Đó thực sự là một con số lớn. Song song với việc sử dụng, những người dùng cũng chia sẻ một lượng lớn dữ liệu cá nhân mỗi khi họ tương tác trên nền tảng như Google và Facebook.
Điều chúng ta quan tâm là những thông tin được chia sẻ trên các trang web này trở thành tài sản của những công ty đó, chứ không phải của người dùng. Điển hình là vụ bê bối Cambridge Analytical gần đây, nơi mà dữ liệu người dùng của Facebook được chia sẻ với một công ty tư vấn chính trị, đã bị tố cáo là làm mất quyền riêng tư nghiêm trọng. Điều này gây ra hoang mang cho mỗi cá nhân cũng như là thông tin xấu đối với những nhóm khác.
Không phải là không có giải pháp cho những vấn đề này, nhưng trước tiên hãy xem xét lý do tại sao mất quyền kiểm soát dữ liệu lại là một vấn đề nghiêm trọng đến vậy?
Tầm quan trọng của việc kiểm soát dữ liệu.
Nếu có một điều mà Google và Facebook nhận thấy sâu sắc nhất, đó chính là dữ liệu của chúng ta rất đáng giá. Mỗi lần chúng ta sử dụng nền tảng của họ để đăng ảnh, các lượt ‘thích’, tìm kiếm và hơn thế nữa, chúng ta đã chia sẻ những thông tin vô cùng giá trị về bản thân.
Cụ thể hơn, nó rất có giá trị đối với nhà quảng cáo. Đó là lý do tại sao Facebook và Google làm việc trực tiếp với các công ty quảng cáo, sử dụng dữ liệu của chúng ta để giúp họ nhắm mục tiêu quảng cáo đối với những khách hàng tiềm năng.
Điều này hoàn toàn hợp lí. Ví dụ: nếu bạn là người hâm mộ cuồng nhiệt của bộ môn chèo thuyền, các công ty quảng cáo biết rằng khả năng bạn là người quan tâm đến thiết bị liên quan đến thuyền buồm hơn là người khác,từ đó họ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn và kiếm nhiều tiền hơn đồng thời tiết kiệm được chi phí khi không cần hướng đến những người không quan tâm.
Facebook và Google còn có một vũ khí mạnh mẽ nữa, chính là nội dung. Mọi thông tin chúng ta đăng tải lên các nền tảng này – mỗi bài đăng, video và ảnh – đều trở thành tài sản của họ. Nội dung này tạo ra lượng lưu lượng truy cập khổng lồ và có thể được chuyển đổi thành doanh thu quảng cáo.
Đó là hệ thống hoạt động cực hiệu quả cho các công ty này và là lý do khiến doanh thu quảng cáo của họ ngày càng cao hơn trước.
Nhưng đó không phải là tin tuyệt vời cho chúng ta.
Tại sao chúng ta là người bị thiệt?
Quay về điểm ban đầu, chúng ta không sở hữu dữ liệu chia sẻ trên các nền tảng này. Điều đó có nghĩa là chúng ta không có lợi nhuận từ nó, mặc dù giá trị to lớn của nó đối với các công ty liên quan.
Chúng ta đang giúp các công ty kiếm hàng tỷ đồng nhưng không nhận được gì. Hơn nữa, trong khi ý tưởng về việc quảng cáo hướng tới các đối tượng cụ thể hoạt động tốt trên lý thuyết, nó thường phức tạp hơn một chút.
Thường thường các quảng cáo không định vị được chính xác đối tượng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, gây khó chịu cho người dùng và hoàn toàn lãng phí đối với các công ty quảng cáo.
Người sáng tạo nội dung cũng không được lợi lộc gì. Về cơ bản, họ từ bỏ công việc của mình cho nền tảng lưu trữ, có nghĩa là họ có xu hướng nhận được thù lao thấp và mất khả năng thương lượng mức lương tốt hơn, mặc dù họ đóng vai trò quan trọng trong quy trình quảng cáo.
Mô hình này cần phải thay đổi, nhưng làm thế nào?
Ít tập trung hơn
Chúng ta thiếu quyền kiểm sát dữ liệu cá nhân của mình phần lớn vì các nền tảng như Facebook và Google là nền tảng tập quyền. Họ đóng vai trò trung gian giữa tất cả các bên, điều này mang lại cho họ quyền lực và sự kiểm soát.
Nhưng có một giải pháp.
Công nghệ Blockchain có thể được sử dụng để xây dựng nhiều hệ thống phi tập trung hơn, giúp các bên độc lập có thể dễ dàng tương tác trực tiếp hơn. Đó là điều mà một số công ty, như Kind Ads và BAT đang hoạt động.
Thông qua nền tảng dựa trên blockchain , các công ty quảng cáo sẽ có thể làm việc với người dùng và người tạo nội dung mà không phải trải qua một bên thứ ba đắt đỏ và rườm rà, và điều đó có lợi cho hầu hết mọi người.
Điều đó có nghĩa là người dùng sẽ có quyền kiểm soát đối với nhà quảng cáo nào có thể sử dụng dữ liệu của họ.
Họ sẽ có thể chọn các công ty đang bán những thứ họ thực sự muốn mua và nhận được phần thưởng cho dữ liệu của họ dưới dạng cryptocurrency token.
“Cần phải có sự thay đổi vì các nhà xuất bản không thực sự được trả lương xứng đáng và các nhà quảng cáo tiếp tục phàn nàn về chi phí tiếp tăng lên mỗi năm. Những người chiến thắng thực sự là Facebook và Google, họ giữ phần lớn lợi nhuận và tất cả dữ liệu của bạn ” Neil Patel nói trong một cuộc phỏng vấn gần đây.
Từ đó, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn và đạt hiệu quả chi phí. Họ sẽ có thể loại bỏ các quảng cáo gây phiền nhiễu và tập trung hơn vào các phương pháp “thân thiện” hơn như chatboxs.
Trong khi đó, người sáng tạo nội dung sẽ có thể làm việc chặt chẽ hơn với các công ty quảng cáo và thương lượng thanh toán công bằng hơn cho công việc của họ. Họ sẽ được tự do dành nhiều thời gian hơn cho sở thích của mình và tạo ra nhiều nội dung thực sự thu hút người theo dõi.
Kiểm soát dữ liệu của chúng ta ngày càng trở nên quan trọng. Chúng ta cần hướng đến một cách quảng cáo mới có lợi cho mọi người và trả lại sức mạnh cho những người dùng cá nhân, và blockchain là cách để đạt được điều đó.
Nguồn : cryptodaily
0 nhận xét:
Đăng nhận xét